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双色球字谜了一语断蓝一本书读懂App营销


更新时间:2018-06-30 16:24:57

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资源简介

本书是《一本书读懂App营销》的升级版,通过10个App营销模式、20个挣钱途径、14个专题内容、17个内容编辑知识、20多个营销诀窍、40多个营销方法、50个优秀案例、170多张逻辑图解、800多张精美图片帮助读者快速掌握App营销方法。
本书较前一版本的改进之处:一是更多干货,把App热点功能、App营销商业模式、商业战略、平台营销技巧、营销途径中的精华部分呈现出来;二是更加全面,新增了App的后台管理操作、强大的引流技巧、超棒的内容编辑知识以及超实用的App数据分析内容;三是更注重实战,从餐饮、住宿、交通、服装、社交5个领域中选取了优秀的App营销案例进行剖析解密。

 

内容简介


本书是《一本书读懂App营销》的升级版,通过10个App营销模式、20个挣钱途径、14个专题内容、17个内容编辑知识、20多个营销诀窍、40多个营销方法、50个优秀案例、170多张逻辑图解、800多张精美图片帮助读者快速掌握App营销方法。
本书较前一版本的改进之处:一是更多干货,把App热点功能、App营销商业模式、商业战略、平台营销技巧、营销途径中的精华部分呈现出来;二是更加全面,新增了App的后台管理操作、强大的引流技巧、超棒的内容编辑知识以及超实用的App数据分析内容;三是更注重实战,从餐饮、住宿、交通、服装、社交5个领域中选取了优秀的App营销案例进行剖析解密。
本书结构清晰,是一套完整、详细、实战性强的App营销宝典,适合于进行App营销的公司从事App营销的人士以及对App营销感兴趣的相关人士阅读。
 

作译者

作者:刘伟
刘伟,移动互联网营销讲师、资深电商微营销专家,对App的整体策划、设计、营销、运营,特别是App营销的痛点和难点,如何走出营销困境、引爆流量等,都有着亲身的体验和丰富的实战经验。
 

目录


第1章 特色营销:App引领移动
时代营销趋势 1
1.1 掌控现状:进入App的营销帝国 2
1.1.1 一个孕育出App营销的
时代 2
1.1.2 愈演愈烈的市场竞争 3
1.1.3 剖析认识App 4
1.2 知己知彼:深入分析了解
App营销 6
1.2.1 App营销与传统营销的
区别 6
1.2.2 App营销的优势分析 7
1.2.3 营销渠道与推广渠道密
不可分 10
1.2.4 关于App推广技巧的
深入分析 14
1.3 实战上手:如何将App下载到
手机上 16
1.3.1 渠道1:借助电脑
下载App 17
1.3.2 渠道2:在第三方平台
上下载 21
1.3.3 渠道3:使用手机
下载App 22
1.3.4 渠道4:通过应用商店
安全下载 25
第2章 经典模式:打造App营销
高级转化率 27
2.1 广告营销:传统营销方式效果
不减 28
2.1.1 认识App广告营销 28
2.1.2 星巴克闹钟:广告与
功能相结合 28
2.1.3 可口可乐App:让企业
得到意外之财 30
2.2 植入营销:不显眼但是作用
非凡 32
2.2.1 认识App植入营销 32
2.2.2 咪咕App:借助影视
作品植入 33
2.2.3 App特辑:综艺植入水涨
船高 36
2.3 内容营销:从核心本质上
吸引用户 37
2.3.1 疯狂猜图:通过内容
模式植入 38
2.3.2 支付宝:十年晒单持续
造势 39
2.4 网购营销:自主分享的力量
难以想象 42
2.4.1 淘 宝App:“光棍节”
引发的购物“血案” 42
2.4.2 蘑菇街:专属于女性的
社交平台 44
第3章 新兴模式:培养App核心
营销用户 49
3.1 饥饿营销:有效地调动用户的
积极性 50
3.1.1 认识饥饿营销 50
3.1.2 优步App:优惠券让用户
欲罢不能 50
3.1.3 小米企业:手机的
创新之举 54
3.2 借力营销:自身与外部的好合作 56
3.2.1 认识借力营销 57
3.2.2 滴滴出行:陪你去看
奥斯卡 57
3.2.3 穿衣助手:衣品小金人 60
3.3 事件营销:利用大事件免费宣传 65
3.3.1 认识事件营销 65
3.3.2 阿里去啊:海报PK实现
多方共赢 66
3.3.3 360手机助手:与当红明星
嗨翻乐次元 71
第4章 设计营销:达人必备的
App引流技巧 75
4.1 设计关键点:找准App营销的
设计理念 76
4.1.1 以销售为目标的
App营销 76
4.1.2 定位App营销用户 77
4.1.3 细节打造专业App营销 78
4.1.4 服务专注的“连我”
通讯App营销 79
4.2 四个主体:设计营销的
核心内容 79
4.2.1 界面设计是吸引新手
用户的基础 79
4.2.2 性能设计是留住已用
用户的根本 83
4.2.3 细节设计是培养核心
用户的渠道 85
4.2.4 功能设计是App成功
营销的关键 86
4.3 六个中心:创造设计营销的
独有魅力 88
4.3.1 嵌入O2O模式 88
4.3.2 功能的移动化改造 88
4.3.3 让用户有参与的满足感 89
4.3.4 打造真实的场景模拟 90
4.3.5 充分地利用网络资源 91
4.3.6 持续更新程序系统 92
4.4 实战案例:充分满足人们
需求的设计 94
4.4.1 Tom猫:满足情感需求的
设计 94
4.4.2 开眼:界面设计特色
决定格调 97
第5章 策略营销:App新方式
展现惊人魅力 101
5.1 全面剖析:轻松学会品牌
App营销 102
5.1.1 品牌App营销的
基础入门 102
5.1.2 品牌App营销的
关键要素 103
5.1.3 绝对优势的品牌
App营销 107
5.1.4 有勇有谋的品牌
App营销 111
5.1.5 进行品牌App营销的
方法 112
5.2 实用策略:五种App营销的
引流方法 115
5.2.1 主动提升App的下载量 115
5.2.2 通过积分墙模式来
吸引用户 115
5.2.3 增加App的好评数提升
影响力 117
5.2.4 进行新品开发实现流量
红利 117
5.2.5 存在但不可取的隐形
安装模式 118
5.3 案例分析:专业的品牌
App营销 118
5.3.1 百威啤酒:历史悠久的
国际品牌 118
5.3.2 变形车:实实在在地
体会乐趣 122
第6章 双线营销:通过渠道推广
引流的技巧 125
6.1 基础入门:必须知道的推广
知识 126
6.1.1 深入了解App推广 126
6.1.2 分类分析所有用户 126
6.2 线上推广:全面覆盖性
渠道推广 129
6.2.1 移动式广告宣传 129
6.2.2 重要的付费推广 130
6.2.3 捆绑式被动插屏 131
6.3 线下推广:产业链渠道合理
布局 131
6.3.1 前期手机厂商产业
链推广 131
6.3.2 运营商的产业链
渠道推广 132
6.3.3 后期的产业链用户
刷机流 133
6.3.4 海报宣传推广方式 134
6.3.5 人气WiFi新式推广
方式 134
6.4 应用商店:常见的宣传推广
渠道 135
6.4.1 应有尽有的应用商店
类型 135
6.4.2 纠缠不清的软件捆绑式 139
6.5 新媒体:拼尽全力进行营销
推广 140
6.5.1 知名度品牌打造推广
渠道 141
6.5.2 重要的搜索引擎推广
入口 142
6.5.3 创新的视频链接
营销推广 146
第7章 留住用户:增强用户黏性
引爆流量 151
7.1 内容为王:留下用户的强心针 152
7.1.1 以用户心理为准的
内容模式 152
7.1.2 实用型表现形式的
内容营销理念 154
7.1.3 App内容营销的
开展形式 155
7.1.4 用App内容提高用户
留存率 157
7.1.5 用App内容增强用户
黏性 158
7.1.6 内容营销的步骤及流程 160
7.2 奖励机制:留住用户的诱饵 166
7.2.1 自由的积分奖励机制 166
7.2.2 简单签到奖励机制 167
7.2.3 利益型的任务奖励机制 169
7.3 互动体验:让用户心甘情愿
留下 172
7.3.1 吸引用户参与互动 173
7.3.2 抓住用户痛点 174
7.3.3 带来互动体验 175
7.4 案例分析:享受级App营销 176
7.4.1 唱吧:立体化的
运营模式 176
7.4.2 Nike Running:
贴心服务用户 180
第8章 微信朋友圈:合力打造
App微营销生活 183
8.1 全面剖析:微信App营销 184
8.1.1 与众不同的微信
App营销 184
8.1.2 微信App营销的
必然趋势 187
8.1.3 万能的微信App
营销功能 189
8.2 充分体验:微信App营销的
方法 197
8.2.1 核心目标 197
8.2.2 互动关键 198
8.2.3 游戏亮点 203
8.3 财源滚滚,微信App实用营销
案例 204
8.3.1 招商信用卡:“小积分,
微慈善” 204
8.3.2 绫致时装:最贴心的
用户设计 206
8.3.3 维也纳酒店:走到哪儿
预订到哪儿 207
第9章 扫二维码:便捷快速的
新时代App营销 213
9.1 不容忽视:二维码营销 214
9.1.1 二维码营销知识入门 214
9.1.2 二维码的适用情况分析 215
9.1.3 深入分析二维码
营销模式 217
9.1.4 八大优势:全面认识
二维码营销 220
9.1.5 三大动力:通过二维码
获得营销优势 223
9.2 创意有法:二维码营销不能
缺少的支持 226
9.2.1 三大关键:吸引用户
扫描二维码 226
9.2.2 五大秘诀:事半功倍
增强转化率 228
9.2.3 三大技巧:帮助App快速
增加粉丝数量 231
9.3 案例分析:“码”上来金的
App营销 233
9.3.1 微博:火热发展的
App营销 234
9.3.2 优酷:享受跨屏的乐趣 236
9.3.3 星光时代会员:
车海中的导航神器 237
第10章 LBS营销:精准定位推广
App形象 241
10.1 全面剖析:LBS营销 242
10.1.1 LBS营销的惊人发展 242
10.1.2 LBS营销的应用优势 243
10.1.3 LBS营销的热门应用 244
10.1.4 展望LBS营销的未来 247
10.2 营销有术:抓住属于自己的
顾客 247
10.2.1 极具吸引力的
特殊徽章 247
10.2.2 动力协助产品促销的
方法 248
10.2.3 典型方式促进线下人流 249
10.2.4 获取利益的营销方法 249
10.3 便捷服务:LBS的App营销
案例 252
10.3.1 好大夫在线:简单找到
好医生 252
10.3.2 够近:家里的超市
随时逛 254
10.3.3 大众点评:身边的美食
社区 255
10.3.4 携程旅行:说走就走的
App 258
10.3.5 盛大切客:身边玩乐
小能手 260
10.3.6 一嗨租车:个性的
租车服务App 263
第11章 O2O营销:五大要素
直播App专场营销 267
11.1 全面剖析:O2O营销概况 268
11.1.1 O2O的知识入门 268
11.1.2 O2O营销的模式及
方式 269
11.1.3 O2O营销的关键之处 271
11.1.4 O2O寻找客户群的
方法 275
11.2 发展现状:O2O国内外App
营销 278
11.2.1 国内外O2O营销试水 278
11.2.2 O2O打通线上线下
闭环 281
11.2.3 O2O营销应用的劣势 282
11.2.4 展望O2O营销的未来 283
11.3 五大要素:用户体验决定
App的成败 283
11.3.1 项目启动时的定位和
目标 284
11.3.2 功能设计的适用程度 285
11.3.3 内容是否达到目标 287
11.3.4 交互设计是否达到
预期 289
11.3.5 视觉设计是否符合
审美 290
11.4 卓越变化:O2O的App营销
案例 291
11.4.1 人人快递:物流配送的
O2O营销 291
11.4.2 到家美食会:典型的
O2O餐饮网站 291
11.4.3 云家政:领先网上家政
服务 296
第12章 大数据营销:细节内容体现
App营销 299
12.1 认识了解:大数据营销的
基本知识 300
12.1.1 大数据营销的商机 300
12.1.2 用户获益的四个方面 304
12.1.3 商业智能的发展优势 307
12.1.4 抓住App的匹配性 308
12.1.5 大数据技术的魅力 309
12.2 四个细节:数据变现的分析 310
12.2.1 通过广告投放来推广
实现变现 311
12.2.2 通过大数据对用户进行
定位 311
12.2.3 通过免费的渠道将流量
红利变现 312
12.2.4 把握数据转化用户流量的
效果 313
12.3 案例分析:大数据App成功
营销 314
12.3.1 世纪佳缘:千里姻缘
一线牵 314
12.3.2 实惠App:数据转化
流量红利的代表 316
12.3.3 安居客App:数据帮助
用户获得更好的服务 318
12.3.4 百度地图:最合适的
路线推荐 320
第13章 社会化营销:深入品牌带来
实用价值 325
13.1 全面透析:移动App的
社会化营销 326
13.1.1 社会化网络营销的
基础入门 326
13.1.2 移动App的社交基础 326
13.1.3 好处多多的社会化
营销 328
13.1.4 社会化营销的核心 328
13.1.5 达到营销目的原则 330
13.1.6 社会化媒体营销的操作
技巧 332
13.2 四大创意:社会化营销的走向 336
13.2.1 好玩:必备的社交
品质 336
13.2.2 实用:时刻为客户
着想 337
13.2.3 互动:重视用户
参与度 338
13.2.4 分享:与用户合作
完成 341
13.3 有效互动:App社会化
营销案例 343
13.3.1 手机QQ:打造领航级的
手机应用 343
13.3.2 新浪微博:最有诚意的
互动交流 345
13.3.3 开心网:结合品牌的
真实营销 347
第14章 衣食住行:案例直析
App营销应用 351
14.1 餐饮行业:App营销案例 352
14.1.1 阿姨厨房:有家的
味道 352
14.1.2 海底捞:多种作用进行
App营销 353
14.1.3 美食天下:耳目一新的
饮食App 358
14.2 住宿行业:App营销案例 362
14.2.1 蚂蚁短租:优质的
短租房源和服务 362
14.2.2 今夜酒店te价:颠覆
你对酒店服务的认识 364
14.2.3 58同城:再也不用担心租房的问题 365
14.3 服装行业:App营销案例 367
14.3.1 京致衣橱:时尚潮流
搭配App 368
14.3.2 芊翔男仕礼服:西服的
专业衣柜App 372
14.3.3 优衣库:客户端营销
造就成功 374
14.4 交通行业:App营销案例 377
14.4.1 滴滴打车:新式叫车
爆发时期 377
14.4.2 货车帮:让用户安心的
物流运输 379
14.4.3 快的打车:超级方便的
乘车呼叫 382
 

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