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    《市场营销教学案例》文字版[PDF ]


    更新时间:2018-04-13 16:46:23

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    资源简介

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    资料介绍

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    内容简介:

    《市场营销教学案例》是普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销教程》的配套案例,具有三方面的特色:(1)系统新颖。以市场营销学的理论体系为主线,搜集整理相关案例,及时总结并反映了,营销实践中的新事件、新问题和新思维,可以满足教学和不同类型市场主体的需要。(2)方便适用。选用的案例基本都是中国企业的近期实践,真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景,使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。(3)可读性强。通过活泼、稳实的手法再现营销活动的真实情景,主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成,可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路,达到从实践中思考、总结和提高的目的。此外,在与《市场营销教学案例》配套的《〈市场营销教程〉辅教光盘》中,还有案例分析要点提示等内容。

    《市场营销教学案例》既可以作为高校管理类及经济类专业师生的教学辅助教材,也可作为市场营销理论的研究者、企业的高层管理者、营销人员营销实战时的参考读物。


     



    目录

    第一章 导论
    1-1 “卓越网”如何卓越
    1-2 短信市场中的利益攸关者
    1-3 “米格雷斯”的“绿化”措施

    第二章 市场营销哲学
    2-1 乐凯——光荣与梦想
    2-2 同仁堂——老字号经营的成功典范
    2-3 健力宝——风雨坎坷路
    2-4 娃哈哈:三分天下有其一
    2-5 福特公司的几起几落

    第三章 市场营销学的理论基础
    3-1 科特勒关于市场塑造的观点
    3-2 卢因人类行为模型

    第四章 市场营销环境概述
    4-1 华凌的环保冰箱
    4-2 汾酒的无奈
    4-3 葡萄酒的营销环境分析
    4-4 丰田的“中国策略”

    第五章 市场研究
    5-1 哈尔滨市场液态奶调研
    5-2 绿色消费需求调查问卷

    第六章 市场研究的数据分析方法
    6-1 一个经典的联合分析
    6-2 收入水平和品牌的关系
    6-3 选择电影院的因素
    6-4 超市调查

    第七章 市场需求与类型
    7-1 中国银行的国际营销
    7-2 平安保险的品牌形象塑造
    7-3 快速反应的金海马
    7-4 “金庸群侠”闯荡江湖。
    7-5 解读《英雄》营销
    7-6 中青旅的“水泥”加“鼠标”战略

    第八章 购买者行为分析
    8-1 飘柔瞄准职业女性市场
    8-2 别克君威演绎豪华轿车新风采
    8-3 蚂蚁阿诺开拓儿童服装市场
    8-4 “白加黑”的成功之道
    8-5 新康泰克卷土重来

    第九章 竞争者行为分析
    9-1 葡萄酒的中洋对垒
    9-2 胶卷市场上的竞争
    9-3 移动网络鏖战中的小公司

    第十章 企业发展战略
    10-1 关注联想手机
    10-2 虎跃计划闽江工程局(公司)导人CI系统策划
    10-3 福田奇迹
    10-4 小蓝鲸演绎差异化
    10-5 金娃突围
    10-6 北极绒谋局羽绒服市场

    第十一章市场竞争战略
    11-1 中石化润滑油走向何方
    ll-2 直饮机市场能否飞出金凤凰
    1l-3 悬崖边上的联通CDMA
    11-4 华为的冬天
    11-5 合作致胜柯达数码中国市场竞争策略

    第十二章 市场营销战略
    12-1 西南航空的低成本定位策略
    12-2 金长城“飓风”行动
    12-3 “商务通”的成功之道
    12-4 逆境中的乐凯

    第十三章 产品策略
    13-1 为梦想而来沃尔沃(VOLV0)公司的产品线战略
    13-2 大班冰皮月饼
    13-3 老产品的新用途
    13-4娃哈哈的品牌延伸
    13-5别克汽车的产品策略

    第四章 价格策略
    14-1长虹"精显王"背投彩电的营销策略
    14-2海信空调的价格策略
    14-3计算机市场上的竞争博弈
    14-4提价促销——一种新的价格竞争策略
    14-5金山公司的"红色正版风暴

    第十五章 分销渠道策略
    15-1名人PDA渠道争夺战
    15-2TCL的渠道变革
    15-3舒蕾的终端战役
    15-4借姚明的光,燕京啤酒开拓美国市场

    第十六章 促销策略
    16-1 AcS的整合营销
    16-2 科利华的一次促销活动
    16-3 李宁体育用品集团的品牌推广
    16-4 伊利向洋品牌叫板

    第十七章 市场营销计划及执行
    17-1 青岛啤酒开拓广州市场计划
    17-2 联想涉足互联网
    17-3 TCL开拓河南市场

    第十八章 市场营销组织及诊断
    18-1 长虹的组织革新
    18-2 三株公司的营销体制
    18-3 万向集团的海外营销体系

    第十九章 市场营销控制
    19-1“事件营销”引爆企业道德危机
    19-2 五大连池矿泉水营销诊断
    19-3 双汇集团:把握质量管理的真谛
    后记

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